中國的內衣行業，已進入了品牌的競爭時期。品牌的競爭，一個重要的方面就是：如何塑造強有力的品牌形象。而內衣包裝盒又是信息傳達的直接載體。它不僅可以說明產品的名稱、品質和商標，介紹產品的特效和用途，還可以展現企業的特色。消費者通過包裝可以在短時間內獲得商品的有關信息。 

      經過問卷調查得出，66%的年輕女性消費者經常為買到內衣后卻沒有很好的內衣包裝盒而感到煩惱。她們渴望市場上能夠有更好的包裝出現，而不是一些不起眼的塑料袋。因為現在可以看到，很多內衣消費者從內衣市場購買完內衣后，出來拎得幾乎都是塑料袋，內衣品牌同質化現象嚴重，更分不出內衣品牌的好壞。這樣既降低了內衣品牌的檔次，又使一些貴族失身份。因此，為了給消費者提供有效的識別功能和攜帶方便的功能，內衣包裝勢在必行。 

      從保護功能來看，內衣包裝盒可以保護內衣產品不受污染，損毀。因為內衣是最貼近身體的服裝，它必須保持干凈，其造型和材質都需要專用的保護包裝，防止外力入侵引起變形。如果一件內衣受壓變形，穿到身上不但不能顯示出女性完美的身體曲線，帶來不舒適感，而且長期使用的話，不但讓女性柔軟的乳房受到擠壓，甚至引起乳房變形，發生病變。經過調查，100%的女性內衣消費者對內衣包裝材料的衛生安全性特別關注。

      從銷售角度來說，內衣包裝盒可以美化產品，促進銷售，這是從包裝的精神功能上的設計，它即充分滿足消費者對商品的物質和審美文化需求心理，以藝術的方法，通過包裝的材質、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀和獨特的商品形象，美化商品，吸引消費者，提高商品身價與附加值。內衣有了包裝不僅吸引消費者的眼球，也提升了企業品牌形象。